近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進，農(nóng)村經(jīng)濟取得了空前的發(fā)展。而住房裝修又直接拉動了熱水器行業(yè)消費的增長。這表明，城鎮(zhèn)化建設(shè)在一定程度上推動了熱水器行業(yè)的向前發(fā)展。同時，眾多業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為三四線城市將是熱水器行業(yè)的下一個新藍(lán)海。然而，熱水器企業(yè)布局三四線市場還需注意不少問題的，其中如何加大宣傳推廣和避免惡性競爭尤為關(guān)鍵。

熱水器企業(yè)發(fā)力三四線市場，需加大宣傳力度

城鎮(zhèn)化的推進，直接提升了人們生活水平和居住條件，同時使他們有了一定的品牌意識，但由于城鎮(zhèn)居民的信息來源相對較少，他們并不知道該如何選擇熱水器，尤其是對產(chǎn)品性價比缺乏正確認(rèn)識，往往出于單純的追趕時代潮流。這就需要熱水器企業(yè)有意識的引導(dǎo)，培養(yǎng)他們正確的消費觀念。熱水器企業(yè)充分認(rèn)識到三四級市場中蘊藏巨大商機的同時，還需加大宣傳力度，提升知名度，提高人民消費水平和消費欲望。

營銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場。很多熱水器企業(yè)在一二線城市的渠道布局已趨于成熟，但三四線城市還處于成長階段。所以熱水器企業(yè)應(yīng)以區(qū)域市場為根據(jù)地，采取分銷到鎮(zhèn)的渠道深化策略，舉辦產(chǎn)品推介會，切實做深、做透，提升區(qū)域市場的營銷容量。

熱水器企業(yè)發(fā)力三四線市場，需避免惡性競爭

三四線城市約有8億多人口，大概有三分之二的城鎮(zhèn)消費者會選擇物價廉美的中低檔熱水器，也有四分之一的消費者選擇高檔熱水器產(chǎn)品，以前他們對價格的關(guān)注度高于產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。但隨著他們的消費意識不斷增強，品牌慨念也逐漸深入人心，他們對熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性要求也提高了，這值得熱水器品牌商們重視的。

熱水器企業(yè)在三四線城市為避免陷入惡性價格競爭，需加大設(shè)計力度，在造型、體積、性能等方面進行創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合消費者需求的高質(zhì)低價的熱水器產(chǎn)品，讓消費者切實體會到產(chǎn)品實用性和價值感，同時切忌為了贏得市場先機而盲目打價格戰(zhàn)，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，這是熱水器企業(yè)進軍城鎮(zhèn)市場的關(guān)鍵也是制勝的先機。

總之，城鎮(zhèn)化建設(shè)促進了三四線市場的發(fā)展，為熱水器行業(yè)打開了新市場，而熱水器企業(yè)在涉足新市場時，一定要主動貼近消費者，滿足消費者的要求。