隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高。買東西時(shí)，人們不僅注意一些表面的東西，還會(huì)在購(gòu)物中找到樂趣。這就要求企業(yè)不斷提升品牌形象，增強(qiáng)品牌吸引力，通過精心管理讓消費(fèi)者感受到真誠(chéng)。

提升品牌形象，提升品牌忠誠(chéng)度

企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的紅木家具企業(yè)形象將使企業(yè)更容易贏得客戶的信任與合作，獲得社會(huì)支持。品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的深入理解，確立品牌在消費(fèi)者眼中的地位，并根據(jù)總體戰(zhàn)略計(jì)劃，通過廣告和公關(guān)活動(dòng)等促銷手段提升品牌忠誠(chéng)度。

長(zhǎng)期愿景和精心的品牌管理

創(chuàng)建品牌是紅木家具企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，而管理品牌是企業(yè)發(fā)展的高級(jí)階段。從熟悉品牌的發(fā)展過程來看，企業(yè)的品牌管理經(jīng)歷了建立品牌、管理品牌和買賣品牌三個(gè)步驟。紅木家具企業(yè)不妨借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施品牌資本管理。是利用資本管理收購(gòu)或兼并他人品牌，還是利用資本管理轉(zhuǎn)讓、有償使用和特許經(jīng)營(yíng)自己的品牌，取決于紅木家具企業(yè)的具體情況。這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，資本運(yùn)營(yíng)的概念是必要的。如今，這種品牌資本運(yùn)作在世界和中國(guó)都很普遍。

在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)品牌非常敏感。在各種品牌猖獗的時(shí)期，只有知名的權(quán)威品牌才能吸引消費(fèi)者的注意力。紅木家具行業(yè)也是如此。聲譽(yù)不佳、缺乏吸引力的品牌很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更不用說培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度了。最終的市場(chǎng)表現(xiàn)是脆弱的。因此，企業(yè)應(yīng)該在品牌管理方面下大力氣。簡(jiǎn)而言之，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，紅木家具企業(yè)應(yīng)該有效地管理自己的品牌，充分利用品牌資本運(yùn)營(yíng)“文章”，降低品牌推廣阻力，節(jié)約紅木家具品牌推廣成本。

企業(yè)的成功不是一蹴而就的。它要求企業(yè)腳踏實(shí)地地做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，從品牌和質(zhì)量上不斷努力，不要盲目經(jīng)營(yíng)，才能取得成功。這也是紅木家具企業(yè)需要做的。