眾所周知，品牌定位是企業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)。明確品牌定位，引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)方向是企業(yè)立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)。特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，準(zhǔn)確定位是塑造成功品牌的必要條件。

調(diào)查顯示，在家居市場(chǎng)大多數(shù)品牌都是以生產(chǎn)研發(fā)單一產(chǎn)品的方式發(fā)展起來(lái)的，如只生產(chǎn)木門(mén)或只生產(chǎn)鋁合金門(mén)窗。這種發(fā)展模式實(shí)際上對(duì)企業(yè)有利也有弊。缺點(diǎn)是企業(yè)只生產(chǎn)和銷(xiāo)售一種門(mén)窗產(chǎn)品，只能給消費(fèi)者提供固有的風(fēng)格，消費(fèi)者選擇有限。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足。好處是:對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該做好一類產(chǎn)品，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，抓住少數(shù)消費(fèi)者。然而，這種情況需要更高的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。

在門(mén)窗行業(yè)，記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多用戶對(duì)單品商店的弊端感到非常無(wú)奈。其中，最近正準(zhǔn)備裝修的陳先生說(shuō):“在購(gòu)買(mǎi)房屋門(mén)窗時(shí)，往往需要開(kāi)幾家商店來(lái)購(gòu)買(mǎi)所有的門(mén)窗。不同商店出售的門(mén)窗的款式、風(fēng)格和價(jià)格也不一樣，很難搭配。買(mǎi)所有的門(mén)窗要花很多時(shí)間。如果可以在一家商店里買(mǎi)到所有的門(mén)窗，那就太好了。”

在門(mén)窗行業(yè)，很少有廠家能在市場(chǎng)上同時(shí)提供木門(mén)、鋁門(mén)、窗戶等產(chǎn)品。這主要是由于窗戶工藝復(fù)雜，木門(mén)工藝多樣，技術(shù)要求高。大多數(shù)企業(yè)實(shí)力有限，只能專營(yíng)單一產(chǎn)品門(mén)窗。

只有少數(shù)企業(yè)采用整體門(mén)窗定制的生產(chǎn)模式，其中著名品牌帕爾瑪整體門(mén)窗便是佼佼者。

據(jù)了解，著名品牌帕爾瑪整體門(mén)窗是業(yè)內(nèi)少有的擁有兩大工廠的企業(yè)之一，即木門(mén)廠和鋁門(mén)廠，占地面積超過(guò)2萬(wàn)平方米。帕爾瑪整體門(mén)窗采用集成門(mén)窗模式開(kāi)發(fā)，為用戶提供包括入口門(mén)、臥室門(mén)、陽(yáng)臺(tái)門(mén)、隔斷門(mén)、廚房浴室門(mén)、陽(yáng)光房、窗戶等產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品主要關(guān)注最流行的簡(jiǎn)單風(fēng)格。整個(gè)家居門(mén)窗遵循時(shí)尚大氣的設(shè)計(jì)原則，突破了單品門(mén)窗的發(fā)展局限。

至于為什么使用整體門(mén)窗模型進(jìn)行開(kāi)發(fā)，記者直接聯(lián)系了帕爾瑪整體門(mén)窗的負(fù)責(zé)人康總。康總說(shuō):“事實(shí)上，這也是基于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的理解。市場(chǎng)上很少有企業(yè)能同時(shí)提供各種門(mén)窗產(chǎn)品。在提供這些產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)將有很大的發(fā)展空間。此外，根據(jù)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)許多消費(fèi)者希望在購(gòu)買(mǎi)這些家用門(mén)窗時(shí)能夠方便、省時(shí)、省事、省錢(qián)。帕爾瑪整體門(mén)窗則可以為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)和全套家用門(mén)窗，省時(shí)、省事、省錢(qián)。”

同時(shí)，著名品牌帕爾瑪整體門(mén)窗的極簡(jiǎn)風(fēng)格也是消費(fèi)者最喜歡的家居裝飾風(fēng)格。根據(jù)各家知名媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，中國(guó)最流行的家居裝飾風(fēng)格正是簡(jiǎn)約風(fēng)格。

帕爾瑪簡(jiǎn)約整體門(mén)窗簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚，正好滿足了消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約風(fēng)格家居裝飾的需求。同時(shí)，由于帕爾瑪整體門(mén)窗能夠以簡(jiǎn)約的風(fēng)格安裝整個(gè)家庭的門(mén)窗，從發(fā)展以來(lái)，受到消費(fèi)者和同行的關(guān)注和認(rèn)可。

當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)的品牌時(shí)，企業(yè)的品牌就能在眾多候選品牌類別中脫穎而出，產(chǎn)品就能有市場(chǎng)，企業(yè)就能實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。