時尚、潮流、個性……恐怕少有比藝術(shù)涂料承載更多消費訴求的產(chǎn)品了。作為特殊品類，藝術(shù)涂料行業(yè)重服務(wù)、重體驗，線下延伸不可或缺;可以說，藝術(shù)涂料在滿足用戶感官需求上，被寄予厚望。

也因此，讓不少涂料企業(yè)看到其中隱藏的巨大商機，從而紛紛搶食這片藍(lán)海市場。一時間，不僅TASSANI塔薩尼、NOVACOLOR諾瓦等少數(shù)專業(yè)的意大利藝術(shù)涂料品牌，也有嘉寶莉、三棵樹、巴德士、立邦、美涂士、宣偉、大寶等大型知名品牌涉足，此外還有大量的三四線品牌也蜂擁而至。

而如今，來自美國的涂料巨頭Behr百色熊也將要攜原罐原裝進口藝術(shù)涂料新產(chǎn)品沖進中國市場，想要分一杯羹。那么此時入局藝術(shù)涂料，百色熊究竟基于怎樣的考慮?又怎樣看待藝術(shù)涂料的未來發(fā)展?

入局中國藝術(shù)涂料市場

近日獲悉，Behr百色熊將美國原罐原裝藝術(shù)涂料引入中國，不久將以新產(chǎn)品發(fā)布會形式正式將產(chǎn)品推向市場。據(jù)悉，百色熊于2007年進入中國市場，但全部都是原罐原裝進口的平涂涂料產(chǎn)品。那么此時在華推出藝術(shù)涂料，究竟基于怎樣的考慮?

“隨著國內(nèi)人民生活水平的日益提高，以及審美情趣的不斷提升，消費者期待也需要更多具有裝飾作用、不同風(fēng)格的墻面效果，來實現(xiàn)和豐富家居裝修設(shè)計的個人品味以及打造美好生活空間。”Behr百色熊中國區(qū)高級市場經(jīng)理侯繼偉女士向涂界記者表示。

侯繼偉進一步補充說，隨著Behr百色熊在華經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的不斷擴大，以及具有豐富藝術(shù)涂料銷售經(jīng)驗的經(jīng)銷商客戶的增加，百色熊推出藝術(shù)涂料，恰逢時機，滿足天時、地利、人和。從而為服務(wù)想使用百色熊高品質(zhì)產(chǎn)品的消費者，能夠從百色熊選擇更多具有豐富變化和美感的墻面涂料，為消費者打造真正時尚、溫馨和高品質(zhì)的家居生活。

資料顯示，Behr百色熊成立于1947年，是美國財富500強企業(yè)馬斯科(Masco)集團旗下涂料品牌，是美國主流家庭最廣泛使用的家裝涂料品牌之一。目前，百色熊在美國擁有200人左右的科學(xué)家研發(fā)團隊，在美國擁有更加豐富多樣的產(chǎn)品線，以及各種適用于不同材質(zhì)、能夠涂刷不同質(zhì)感的涂料。

Behr百色熊進入中國12年，到目前為止主要以平涂產(chǎn)品為主，其豐富鮮亮的色彩搭配，以及百色熊特有的平光、蛋殼光、半光等，在很多城市深受消費者喜愛，有很好的涂刷表現(xiàn)和家居裝飾效果，例如用于浴室高潮濕環(huán)境與瓷磚搭配的效果、廚房高油污空間區(qū)別于瓷磚的裝飾效果，或者打破了黑板只能使黑色的兒童房涂鴉墻等。

侯繼偉介紹說，與中國市場不同的是，在美國更多的是DIY市場。在美國，Behr百色熊的藝術(shù)涂料具有簡單易施工的顯著特色，環(huán)保性更加毋庸多說，很多消費者都是在自己現(xiàn)有住房里面，裝飾一番即刻入住的。所以Behr百色熊的藝術(shù)涂料相對更容易涂刷，價格也更合理。

據(jù)介紹，在美國，Behr百色熊經(jīng)常邀請一些藝術(shù)家去公司，對其新研發(fā)的藝術(shù)涂料產(chǎn)品進行創(chuàng)作。“所以隨著中國市場的發(fā)展，消費者也會意識到藝術(shù)涂料的有趣之處，在于不同的施工者能夠創(chuàng)造出獨一無二的質(zhì)感和紋理，而這，也正是藝術(shù)涂料的趣味性所在。”侯繼偉表示。

藝術(shù)涂料將進一步獲得新生

“近年來，藝術(shù)涂料在中國取得了迅速的發(fā)展，不同品牌都紛紛推出自己的藝術(shù)涂料產(chǎn)品甚至子品牌，在滿足消費者日漸提升的審美需求的同時，也追逐到不錯的利潤。”侯繼偉表示。也正因為如此，我國藝術(shù)涂料市場近年來呈現(xiàn)出快速增長趨勢。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年藝術(shù)涂料市場增速20%，到了2017年增速超45%，去年市場規(guī)模總額預(yù)計在21億元左右，同比增速依然超40%，遠(yuǎn)高于行業(yè)增長速度，成為行業(yè)增速最快的品類。另據(jù)統(tǒng)計，目前我國市場擁有超過300個藝術(shù)涂料品牌。

相對市場規(guī)模千億級的建筑裝飾漆，藝術(shù)涂料確實還有很大挖掘空間。目前來看，我國藝術(shù)涂料的市場滲透率、擁有率有望在突破2%的進入門檻后，繼續(xù)向6%攀升。要知道，在歐美一些成熟市場，藝術(shù)涂料的普及率能達(dá)到40%以上。

在廠商爭搶蛋糕、消費需求激活，以及消費升級和產(chǎn)業(yè)競爭升級的背景下，藝術(shù)涂料市場也將迎來很好的發(fā)展機遇。然而，相對大量已經(jīng)在中國家庭進入普及期和迭代期的傳統(tǒng)乳膠漆，藝術(shù)涂料雖然進入時間早、但普及周期長，短期內(nèi)仍難以推廣普及。

侯繼偉對此表示，作為各個品牌的經(jīng)銷商，基本都會推出基于藝術(shù)涂料的施工服務(wù)，也培訓(xùn)和培養(yǎng)了自己的專業(yè)團隊，但是目前的施工團隊以專業(yè)油漆工為主，所以在完成專業(yè)技能的同時，在創(chuàng)作的發(fā)揮和藝術(shù)美感方面，有時候還是難以達(dá)到一些高標(biāo)準(zhǔn)消費者的需求。而中國的消費者，很少會自己動手去涂刷墻面。

“無論是技術(shù)服務(wù)落地執(zhí)行效果，還是中國消費者的消費習(xí)慣，都會影響到藝術(shù)涂料的大面積推廣應(yīng)用。”侯繼偉表示，“此外，施工工藝過于復(fù)雜、產(chǎn)品和服務(wù)定價過高等因素的存在，也阻礙了藝術(shù)涂料難以在短期內(nèi)得到普及。不過，Behr百