京東家電與國內外主流廚電企業共同開啟 “京東廚電節”

在由中國家電協會主辦的本次論壇上，京東家電與海爾、美的、博世家電、西門子家電、方太、老板、林內、華帝、格蘭仕、萬和、萬家樂、櫻花、歐琳等國內外主流廚電企業齊聚一堂，共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢，進一步探討“廚房經濟”面臨的挑戰和機遇，并共同開啟了為期10天的“京東廚電節”。

廚電產業規模擴容劍指千億 京東增速領先行業

盡管消費市場整體增長動力不夠充足，但家電消費升級態勢良好，特別是得益于宏觀消費環境、產業內部結構升級、新興品類市場爆發等多方面積極因素的集中釋放，廚房電器市場表現亮眼，市場突破千億規模近在咫尺。

京東家電廚電品類2017年上半年同比增長73%，占廚電電商市場份額的54%，成為廚電行業當之無愧的領頭羊

中怡康數據顯示，2017上半年，廚電市場規模達到471億元，同比增長14.9%，全年廚電規模預計達968億，同比增長14.4%，廚房電器市場突破千億規模近在咫尺。這其中，電商渠道保持了迅猛的高增長姿態。中怡康數據顯示，2017上半年線上廚電市場零售額達到111.2億元，同比增長53.6%;電商渠道占廚電整體市場份額的比例已達到23.6%，預計全年占比將會達到25%。作為中國最大的家電零售商，京東家電廚電品類2017年1-6月份同比增長73%，占廚電電商市場份額的54%，成為廚電行業當之無愧的領頭羊。

夏衛東表示，廚電在電商渠道高速增長的態勢還將持續下去。越來越多的消費者愿意在網上購買廚電產品，廚電市場整體規模在不斷擴張，同時高收入消費群體和年輕新勢力推動著線上產品結構不斷向高端化升級，再加上電商平臺的多點營銷布局以及廚電家裝電商化加速，這些因素都將支撐線上廚電市場繼續高速挺進。

消費升級趨勢明顯 廚電家裝融合提速

在消費升級的大潮下，堅持產品技術創新，推動產品結構優化調整是廚電行業持續健康發展最重要的驅動力量。2017年，“廚房經濟”的大幕正徐徐開啟，家電產業競爭的決戰之地，也從“大客廳”轉向“大廚房”。中國廚電行業正向著高端化、智能化、成套化方向穩步發展，市場需求從油煙機、燃氣灶、消毒柜標準三件套轉向洗碗機嵌入式廚電(微波爐、烤箱、蒸箱) 。電商渠道在新品類導入方面的優勢，使得以洗碗機為代表的新興廚電品類出現了爆發式增長，京東家電2017年上半年新興品類線上占比達到64%，洗碗機同比增長達到260%，嵌入式廚電同比增長則達到130%。品牌集中度繼續提高，以煙灶市場為例，TOP5品牌占比超過80%，其中老板、方太占線上近50%份額。

此外，廚衛產品與櫥柜、家裝建材領域有著極強的關聯性，隨著廚房一體化意識不斷深入，針對櫥柜、廚電進行一體化設計，具備整潔美觀、功能強大、一站式購買以及安裝簡單等特點的整體廚房受到了越來越多的消費者的青睞。以京東為首的電商以其獨特的便捷性及產品豐富度，為顧客提供一站式的廚電家裝選購平臺，得到了更多消費者的認可。未來，與櫥柜、家裝、房地產商強強聯合也成為電商平臺拓展市場的重要策略之一。

城鎮化帶來廚電新市場 農村將成新增長點

隨著我國城鎮化的步伐不斷加快，農村市場對于新品類廚電產品的需求也在高速增長中，這也為廚電行業帶來了巨大的市場空間，未來得農村市場者得天下。然而，目前農村家電市場雜牌居多急需洗牌，傳統廚電油煙機品類每百戶擁有量僅為15臺，原有專賣店及夫妻店模式難以為繼。

為了促進家電電商下鄉，縮小城、鄉家電網購差異，京東家電近年來不斷推進渠道下沉，今年更是在農村市場進一步深耕細作，推出了在國內鄉鎮市場開設一萬家京東家電專賣店的計劃。京東數據顯示，2016年，“京東幫服務店”所銷售的大家電產品中，廚房電器占到了30%，今年7月這一數據已經達到39%，農村市場將成為京東廚電品類增長的主要著力點。

正在舉行的 “京東廚電節”, 為消費者提供更優質的產品和更貼心的服務

推動行業發展 京東廚電節巔峰來襲

為普及新品類廚衛電器，讓消費者能夠買到更低價優質的廚電產品，京東家電在2017中國廚電高峰論壇期間開啟了“京東廚電節”。從即日起至9月8日，消費者不僅可以在京東家電一站式選購數以千計的廚衛電器產品，更可以享受到全場低至9.9元、免費抽獎贏Pad、4999元任選3件(部分產品)、買廚衛享12期免息、千臺老板煙灶套裝免費試用1年、千臺凈水器免費試用1年等力度巨大的促銷活動。京東家電以實際行動推廣新品類廚衛家電產品，為消費者提供更優質的產品和更貼心的服務，讓互聯網成為行業升級新的突破口。

中國家電協會副理事長徐東生在本次論壇上表示，隨著廚電產業內部結構升級的不斷推進以及新興品類市場的不斷爆發，廚電市場有望突破千億規模，成為中國家電行業的又一個支柱產業。

作為中國最大的家電銷售平臺，京東家電以豐富的廚房電器品類和龐大的消費群體，引領廚電產業的技術進步與轉型升級，促進廚房電器產業的蓬勃、健康發展，推動廚房新經濟逐步成為中國家電行業持續發展的新引擎。